究極のマーケティングプラン＠ダン・ケネディ

　ダン・ケネディ著 神田 昌典 監修 齋藤 慎子 訳の
究極のマーケティングプランをフォトリーディング。

究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ！お客様をトリコにするためのバイブル
ダン・ケネディ 神田 昌典 齋藤 慎子




副題は「シンプルだけど、一生役に立つ！お客様をトリコにするためのバイブル」。３月に出たダン・ケネディの一連の本の第２段をご紹介します。

今回はマーケティングに直球な本に仕上がっております。


今日もクリック感謝です



■目次
　ステップ1　適切なメッセージを組み立てる
　ステップ2　メッセージを伝える
　ステップ3　ふさわしいターゲットを選ぶ
　ステップ4　売り物の良さを証明する
　ステップ5　できるだけいいところを見せる
　ステップ6　タダで宣伝する
　ステップ7　話題になる
　ステップ8　お金をかけないマーケティング戦略
　ステップ9　トータルカスタマーバリューを最大限引き出す
　ステップ10　口コミを促進する
　ステップ11　短期間で売り上げを急増させる
　ステップ12　マーケティングの新技術
　ステップ13　マーケティングのプロの使い方



　何故か「大金持ちをランチに誘え」とは目次の付け方が違います。

翻訳者の違いなのか、監修の神田さんの意向か、はたまた元々こうなのか？
ちょっと興味を惹かれました。



■内容
　気になる内容ですが、究極のマーケティングのネタが
「これでもか！」というくらい炸裂しております。

恐らく他の方が紹介しまくっていると思うので
天邪鬼な私は、これを紹介します（汗）



題して「マーケティングの大罪」

以下の５つになります。


●興味をそそらない

　ステップ2のメッセージを伝える、で登場。
　ターゲットに見てもらっても、興味をそそらなけりゃ
　全くの無意味ですね。


●間違ったターゲットに対してムダに発信する

　あなたが町に新しいハンバーガー店を開くとしたら
　何を一番望むだろうか？
　町で一番おいしい？秘伝のソース？見栄えのいいロゴ？
　
　いや、「腹をすかせた群衆」だ


●お客の支持をおろそかにする

　商品のライフサイクルは短い。
　お客の支持にあぐらをかかずに、「常に変え続ける」こと


●問題解決に出来る限りの手段を尽くさず、
　お客を怒らせたままにする

　トータルカスタマーバリューを最大限に引き出すには
　まずお客をつなぎとめ、満足させる方法を工夫すること


●コントロールを放棄する

　広告やマーケティングのプロを使う場合でも
　常に自分がコントロールすること。
　全てをまかせっきりにするな！



　どうですか？
当てはまるのがあれば、すぐに修正が必要ですよ。

問題があるのは、これらを見たとして
　「当てはまるものがあるかどうか？」
ということに気が付かないのから問題という気が。




●トラバさせていただいたブログ
　マインドマップ的読書感想文

　先を越されてばかりです（汗）


ダン・ケネディさんの３月発刊の３冊ですが、
この本は、まだ購入しておりません。

ちなみに上の画像は、このサービスで作成しました。
　あまなつ amazonツール＆ショップ




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フォトリーディング@Luckyになる読書道

Comments

LuckyUSさん、おはようございます。

いつもいつもご紹介ありがとうございます。
「セールスレター本」は私もやっと到着したところです。

「あまなつ」というツールは知りませんでした。
色々出てるんですね〜。

Posted by smooth＠マインドマップ的読書感想文 at 2007年04月24日 07:05

LuckyUSさん、こんばんは！

「コントロールの放棄」はマーケティングのみならず、CEO的な立場の人でもたまにありますよね〜。全体の様子をしっかり把握することの大切さを考えさせられます。

Posted by 淺田義和＠創造マラソン at 2007年04月25日 00:32

こんにちは。
ランキング押しておきました。
他のブログの記事の裏を書くというのも
マーケティング的発想ですね。
TBさせていただきます。

Posted by ikadoku at 2007年06月10日 17:22