こうしてあなたは騙される●騙される脳〜ブームはこうして発生する〜

　今回のフォトリーディングのターゲットは
米山 公啓さんの『騙される脳』です。



副題は「ブームはこうして発生する」です。

通販で「ビリーズ・ブート・キャンプ」を買った

話題のラーメン屋の大行列に並んだ

人気のアトラクションに３時間待ちで乗った

「がばいばあちゃん」に感動した

05年の衆院選で自民党に、07年の参院選で民主党に投票した

これらは「騙され脳」で行動してしまった可能性があります！
こういった
「流行にのってしまう行動」や、
「そもそもブームはどうやって発生するのか？」
を大脳科学から読み解くのが本書です。

自分が騙されていないか、確認してみましょう。

今日もクリック感謝です


　

■目次

　第1章 一大ブームが起きる理由
　第2章 あの店に行列ができる理由
　第3章 ベストセラーとクチコミの関係
　第4章 脳はブランドに騙される
　第5章 ゴッホもブランドだった！
　第6章 病気マーケティング
　第7章 健康法ブームにもウラがある
　第8章 クチコミに騙されない方法

一大ブームが起きる理由

▼「そのまんま東」「丸川珠代」が勝った理由
　政治評論家の解説：しがらみのない清廉さが決め手

　神経科学的な理由：
　　・脳は最初に与えられた情報に愛着を持つ
　　・選択する場合には最も愛着度の高い＝親密なものを選ぶ
　⇒単に「よく知っている人」に投票しただけ

　　候補者乱立の時ほど有名人に投票してしまう
　　有名人とは「お茶の間」で話せるレベル
　　選挙のたびに「風」が吹いているのではない！

　民主党が今年の選挙で勝った理由
　　脳は「新しさ」を好む
　　自民党の改革に新しさを感じない
　　⇒消去法で民主党を選択


▼報酬系とは？
　ドーパミン＝幸せ物質　
　継続して放出されないため、快感を求めて人は行動する
　これが進化の仕組み

　ドーパミンが一番出やすいこと
　　「新しいこと」を「自分」が「予測」して実行し、結果を得ること

　報酬系＝「新しいこと」「自分で」「予測してやる」
　
　⇒インターネットも「報酬系」


▼「クチコミ」と「報酬系」
　「報酬系」系の要素に加えて、人に自分の幸せを伝えて「共有」することが
　さらに快楽を増大させる
　つまりは「自慢」が「クチコミ」を広げる
　⇒「自慢マーケティング」


▼「新書ブーム」と「報酬系」
　「報酬系」の要素「新しい」が「新書」であることに合致
　本を読むこと自体が「新しい」知識や感動を得ること
　読むのは当たり前に「自分」。
　それを選んだのも「自分」。
　「予測してやる」は書店で選んだ本が満足の内容だった時。
　さらに、「予想以上の内容」なら快感も増大する
　
　一晩で一気に読めること自体も快感。
　（よくある「読了」とか「読破」、あれも快感をあらわしてます）

　さらに読んだ内容を語ることで「クチコミ」になる
　語れる対象が多ければ多いほど快感を得られる率も上がる
　つまり人に薦めやすいテーマほど良い
　最近では『国家の品格』が国を憂う現状にうまく載った。
　

　理想的なクチコミを生む会話
　Ａ「最近面白い本読んだ？」
　Ｂ「読んだ読んだ、○○(有名人の名前)の本」
　Ａ「××（本のタイトル）だっけ？」
　Ｂ「泣けるんだ、△△がテーマなんだけど。
　　　今、家族が廻し読み状態」
　Ａ「今度買ってみる」


▼悪いうわさが広まるのは何故早いのか？
　狩猟時代、生命を脅かす危険な情報を共感してくれる相手は
　全ての人間が対象だった。その時の習性が今でも残っている

騙されない方法

▼自分がブランドになる
　（またはそうなれる環境に身をおく）
　　早稲田大学に進学したハンカチ王子に見習う
　　プロにいって埋没するより、大学野球界のブランドになることを
　　結果として選んだことになる

▼自分の価値観を確立する
　　価値観を確認、共有しないと安心できない状況
　　「ルイ・ヴィトンを持てる人間」
　　「クルーズにお金をかけられる人間」
　　「mixiのオフ会」
　　自分の価値を見出すために、他人の価値観にあわせようとする

　それよりも自分の価値観をもつこと
　「揺るぎ無い判断基準」
　　⇒知識とは無関係に、自分が楽しいと思うことに素直に従う

　他人の目よりも自分の価値観を信じて磨く
　⇒自分のなかに「ブランド」を見つける

感想など

　俺はブームなんか関係ないぜ、って思っている人にこそ読んで欲しいですね。

　いかに他人の価値観に影響されているか気付くはずです。
　最後は自分の価値観、つまりはやって楽しいか、やりたいかという
　単純なことに素直に従えるか？というところにかかってきます。
　人の目や批判を恐れずにどれだけ自分に正直になれるのか？
　ということだと思います。

　本書には書かれていませんが、自分の価値観に従うということは
　他人を切り捨てたりすることとは全然違います。
　逆に、そういう人ほど他人を尊重できたりします。
　自分が何かをとことん追求すると、自分の素晴らしいさと、
　それと同じくらい他人の素晴らしさにも気付くものです。

騙される脳 (扶桑社新書 18)
米山 公啓



by G-Tools

■関連本＆記事

　▼本書内で紹介されている本


　　関連記事：国家の品格＠藤原 正彦



　　関連記事：【フォトリーディング】さおだけ屋はなぜ潰れないのか



■トラックバックさせていただいたブログ

マインドマップ的読書感想文
404 Blog Not Found



ここまで読んでくれて、ありがとうございました。
にほんブログ村 本ブログへ

Comments

LuckyUSさん、こんばんは。
ご紹介ありがとうございます。

この本もなかなか面白かったですね。
私は記事に書いたように「自慢」というキーワードが「目からウロコ」でした。

Posted by smooth＠マインドマップ的読書感想文 at 2007年09月24日 22:30

LuckyUSさん、こんばんは！

自分は何を追求しているか、他人は何を追求しているか…その辺りを考えられる余裕を持って、情報に接していけば、騙される率も減るのでしょうかね〜＾＾；

Posted by 淺田義和＠創造マラソン at 2007年09月25日 00:27

>smoothさん
　確かに「自慢」がキーワードでしたね。
「快感」「報酬」が「自慢」に繋がるという感じで。
個人的には「価値観」がキーワードでした。

>淺田さん
おお、「余裕」良いですね。
瞑想が大事ってことを聞いたことがあります。
そういう自分だけの「余裕」の時間が瞑想かも。

Posted by LuckyUS at 2007年09月26日 06:48